電子商務網站SEO終極指南

毫無疑問,在谷歌上排名高於競爭對手至關重要。但是,如果你不瞭解搜尋引擎最佳化的技巧和訣竅,又怎樣使自己的電商網站登上頂峰呢?如果錯過了訪客點選,就意味著錯過了銷售收入。無論是剛開始建設新網站,還是改進現有網站,這篇指南都會為你提供有用的SEO戰術和建議。

隨著網際網路的迅速發展,現在排在搜尋結果第一頁是不夠的,你必須確保排在第一位。Optify的一項研究發現,排名第一的網頁獲得的平均點選率為36.4%,第二位卻只有12.5%。來自第一位的印象份額幾乎是第二位的兩倍,這真正說明了排名第一的巨大價值。

如果你沒有強有力的SEO策略,就會失去品牌印象、點選次數,以及銷售收入。想知道如何對電子商務網站進行排名嗎?請繼續閱讀,你將成為一位精通SEO的企業主或營銷人員。

1. 研究

在開始任何SEO工作之前,你都需要進行關鍵字研究和競爭對手研究。研究是最重要的SEO,錯誤的關鍵字可能會產生較差的流量和較低的轉化率,從而破壞你的廣告系列,並影響最終收入。

關鍵字研究

在進行關鍵字研究時,你需要關注3個主要領域:

1. 確定主頁和產品頁的關鍵字

在最佳化電子商務網站的重要頁面時,你應該考慮相關性、搜尋量和排名難度。最好的辦法是使用與品牌或產品高度相關的關鍵字,這些關鍵字在Google Ads中具有高度匹配的本地搜尋量,並且在SEMrush工具中的難度得分較低。

不要選擇過於寬泛或競爭激烈的關鍵字。如果匹配過於寬泛,訪客在你的網站可能找不到自己想要的內容,從而導致較高的跳出率和較低的轉化率。此外,如果你追求競爭激烈的關鍵字,則可能需要很長時間才能獲得排名。

例如,如果你銷售全天然的咖啡滲濾壺,就不應該使用咖啡天然咖啡有機咖啡等關鍵字,因為這些都不適合正在尋找咖啡滲濾壺的人。並且,這些關鍵字的競爭也非常激烈,你的網站很難排在大型咖啡機制造商的前面。

2. 確定部落格主題的關鍵字

對於在主要頁面中無法放置的關鍵字,建立部落格內容有助於為你的電商網站獲得良好排名,你還可以利用部落格撰寫包含長尾關鍵字的文章。長尾關鍵字是一種獨特的搜尋短語,由多個單詞或詞語組成。例如,如果你出售咖啡豆,則可以嘗試對咖啡進行排名。然而,熱門搜尋術語(例如咖啡)佔總搜尋量的不到30%,這正是長尾關鍵字發揮作用的地方。

根據Long Tail Pro的說法,剩下的搜尋位於長尾關鍵字中,包含有數以億計的獨特短語。雖然每個組合在一天裡可能只有幾次搜尋,但是,當它們結合在一起時,就構成世界上大多數獲取資訊的需求。考慮到這一點,請使用高度匹配和難度較低的長尾關鍵字。在經過研究之後,你最終會發現那些高度相關、並且競爭較低的獨特關鍵字。

請注意:不要在任何網頁或部落格中人為填充關鍵字,在撰寫文章時,請專注於提供人們想要閱讀和分享的內容。

3. 避免關鍵字同質化

當網站的多個頁面試圖為同一個關鍵字進行排名時,會發生關鍵字同質化競爭。這會給搜尋引擎造成混亂,並削弱你根據特定關鍵字獲取流量的能力。

為了避免出現這個問題,請在電子表格中列出網站的每個頁面,其中包含你要為其排名的關鍵字,每個頁面應該都有一個不同的關鍵字。

競爭對手研究

完成關鍵字研究之後,你就成功了一半,現在是時候研究競爭對手了。

1. 主要競爭對手使用哪些關鍵字

研究競爭對手,並制定一份他們可能正在實施SEO的關鍵字列表。此外,你還應該檢視他們是否擁有比你更高的網站權威度(DA)和頁面權威度(PA)。SEMrush讓這個過程變得非常輕鬆,你只需輸入對方的網域,就能得到詳細資訊。如果競爭對手的DAPA比你高得多,就意味著與他們競爭將非常困難,你可能應該關注其他的關鍵字。

2. 他們在哪裡獲得反向連結

尋找競爭對手從哪些地方獲得入站連結。要獲得這些資料,你可以使用像LinkMiner這樣的工具。部落格推廣、社交媒體推廣或者設定自己的公司頁面,都是獲得入站連結的不錯方式。

獲得競爭對手的外鏈站點後,請先剔除DA分數較低的選項,因為這些網站可能會損害你在搜尋結果頁面中的排名。如果一個糟糕的網站連結到你,谷歌可能會認為你的網站也很糟糕。

3. 他們的網站結構是什麼樣的

檢視競爭對手的網站結構,他們的導航是什麼樣的?他們的連結有多深?電子商務網站應該特別注意以下結構:

  • 特定類別中的熱門產品
  • 相關產品
  • 評價最高的產品
  • 最近瀏覽過的產品

一旦你瞭解行業中知名公司的組織結構,就可以決定是否要採用相同的路線,或者採用完全不同的路線。

大多數專家認為,網站中埋藏得很深的頁面可能無法在搜尋引擎中獲得良好排名。當然,透過推廣內容來提升結構有助於提高整體排名。因此,如果你看到競爭對手具有很深的導航連結,就不要僅僅因為他們是一個大品牌而進行復制。

4. 如何從競爭對手中脫穎而出

你可以為自己的網站做些什麼,使其與競爭對手不同(或更好)?導航結構可以改進嗎?如何更加具有社交性?如果競爭對手沒有部落格內容,你會新增部落格嗎?

列出你可以採取的措施,以確保自己的網站比所有競爭對手更好。

2. 確定當前的問題

在進行關鍵字和競爭對手研究之後,接下來應該審查自己的網站,以便查詢需要修復的問題。

快速查詢網站錯誤

我們喜歡使用Screaming Frog來查詢任何網站錯誤,這個工具可以免費使用,從SEO角度來爬取網站的連結、影像、指令碼和應用程式。然後,它會提供資料摘要,包括錯誤、重定向、重複頁面,以及缺少的標籤等等。

以下是你應該立即糾正的錯誤:

  • 將任何404頁面重定向到實際內容
  • 302重定向修改為301重定向
  • 更新重複的內容頁面、元標題和元描述

Screaming Frog可以識別上述以及很多其他錯誤,有助於提高網站的SEO、整體可用性,以及客戶轉化率。

確定網站的載入速度

訪客沒有耐心等待載入緩慢的網站,他們會返回搜尋引擎頁面,並查詢更快的網站。研究表明,40%的使用者會放棄載入時間超過3秒的頁面。

如果你需要一種測試網站速度的方法,請使用Pingdom等免費工具。如果你的網站載入時間超過3秒,則應該購買更好的伺服器、使用不同的內容管理系統(例如WooCommerce以快速著稱),或者減少影像和檔案的大小。

3. 頁面最佳化

除了SEO之外,頁面最佳化同樣也很重要,這包括你在網頁中執行的所有調整,需要關注以下幾個關鍵指標:

  • 關鍵字最佳化:為了最佳化頁面,你得確保在主要位置出現關鍵字,包括頁面標題、副標題、段落、產品說明、影像檔名、元資料、網頁連結(URL)等等。URL應該包含真實的單詞或片語,並且易於識別。元資料不應該看起來像胡言亂語,或者只包含關鍵字,而是應該像廣告一樣容易閱讀
  • 網站結構:優秀的結構可以極大影響網站的可用性、搜尋排名和轉化率。此外,正確的規劃有助於你在未來擴充套件龐大的產品線。考慮到可用性,使用Shopify這樣的建站工具讓你可以在一開始就走上正軌。另外還要專注於建立扁平結構,這意味著從主頁到產品頁面需要儘可能少的點選
  • 內部連結:這是將網站中的一個頁面連結到同一網站中的其他頁面。內部連結允許你建立獨特的錨文字,以便為熱門關鍵字獲得良好的搜尋排名。但是,你應該謹慎對待這個問題,谷歌很聰明,很容易識別可疑操作,你應該將內部連結放在自然的位置上。此外,你還應該建立並向谷歌提交站點地圖,以便每個頁面都能被正確索引
  • 可用性:如果你的電子商務網站具有出色的可用性,客戶就會花更多時間瀏覽,並且在很長的時間裡經常訪問,從而帶來更多收入。部分可用性測試包括確保結賬過程儘量簡單、結帳流程無縫執行、快速解答顧客的疑惑、訪客能夠輕鬆瀏覽重要資訊,以及保證你的網站快速載入
  • 網站的移動版本:很多人使用移動裝置進行消費,這意味著擁有適合移動裝置訪問的網站非常重要。隨著響應式網頁設計的出現,你的網站應該可以在任何裝置(臺式電腦、平板電腦、手機)上執行,而不必建立多個版本
  • 客戶評論:對於任何電子商務網站而言,產品頁面的主要內容就是客戶評論。根據網際網路零售商的說法,新增產品評論可以將轉化率提升14%~76%,77%的消費者在網上購物之前都會閱讀評論。除了提升轉化率之外,客戶評論還會對網站的搜尋引擎最佳化產生積極影響,因為更多評論=更多內容,頻繁評論=新鮮內容,谷歌喜歡這些
  • 複合搜尋卡:複合搜尋卡可以對網站排名產生巨大影響。這種卡片有很多型別,包括Breadcrumb、Corporate Contact、Logo、Carousel、Sitelinks Searchbox、Social Profile等等。當人們在搜尋結果中看到帶有圖片的選項時,更有可能點選並轉化為客戶
  • 社交媒體整合:社交媒體訊號(發展你的社群、與客戶互動、分享內容)也會對SEO產生影響。擁有大量社交訊號相當於告訴谷歌你的網站和品牌很有價值,你可以在產品頁面、部落格文章和主頁中新增社交分享按鈕

4. 進一步測試

制定測試和最佳化策略非常重要,你應該:

  • 透過資料分析來檢視哪些關鍵字的轉化率最高
  • 透過PPC廣告系列來查詢你應該新增到SEO策略中的高轉化關鍵字
  • 測試不同的meta titlemeta description,以增加點選率
  • A/B測試頁面內容,以增加來自網路流量的轉化

制定強有力的測試策略有助於你的線上商店不斷改進,如果沒有持續不斷的迭代更新,你的排名可能會下降,並且由於轉化率較低,你最終可能會失去銷售利潤。

5. 新增部落格內容

如前所述,關鍵字研究對於任何搜尋引擎最佳化策略都至關重要,由於你的每個網頁都針對一個關鍵字進行最佳化,因此會有大量重要的關鍵字無法進入你的網站。

最好的解決辦法就是新增部落格內容,這樣你就可以針對其他關鍵字撰寫不同的文章。與線上商店的產品頁面一樣,部落格文章需要很高的質量。低質量內容不會贏得客戶的青睞,從而導致無法被分享到社交媒體中。

在建立部落格內容時,請考慮將同一主題的各篇文章打包成可下載的電子書或指南。基本上,在內容營銷方面,你的目標不是生成大量內容,而是有效使用已經建立的內容。

例如,如果你經營著一家銷售珠寶的電子商務企業,就撰寫一系列關於如何為訂婚戒指選擇完美鑽石的文章,甚至包括獨特的創意,或者一個令人難忘的浪漫秘訣。然後將這些文章打包成一個電子書,訪客輸入電子郵箱才能下載,這樣你就可以向他們傳送一系列營銷郵件。

6. 連結建設

與部落格內容一樣,在連結建設方面,你需要專注於獲得高質量的入站連結。如果很多低質量網站連結到你,不僅谷歌會對你的網站進行懲罰,推薦流量也不會對你的線上業務產生任何積極影響。正確的做法是提供有價值的內容,並專注於從真正優秀的高權威網站獲得連結。

下面是一些適合電子商務網站的連結獲取方式:

  • 商品評論
  • 新聞報道
  • 優質內容

值得注意的是,在建設連結時,你不應該:

  • 重複使用相同的錨文字
  • 重複連結到同一頁面
  • 從低權威網站獲取連結

當然,你無法始終控制錨文字或從哪個頁面獲得連結,這無關緊要,讓其自然發展就好。

7. 本地商業提示

你經營著一家當地企業嗎?

如果但是肯定的,你要確保在網站上顯示正確的位置、地址、姓名和電話。此外,你還應該將業務提交到所有主要目錄以及儘可能多的利基目錄,並在適當的描述中使用基於位置的關鍵字。所有這一切都非常重要,因為谷歌融合了本地和自然搜尋結果排名。

如果你想要查詢競爭對手所在的目錄,請嘗試使用White Spark Local Citation Finder

8. 最好的SEO工具

不管你是龐大的SEO團隊,還是一位獨立的戰略家,市場上都有大量的SEO工具可以幫助你最佳化排名。關於最好(也是我們最喜歡的)SEO工具列表,請檢視這篇文章

這些工具有助於簡化你的SEO流程,並提供一些重要資料,幫助你做出最明智的決策,從而獲得更好的排名。

總結

你應該做搜尋引擎最佳化的原因有很多,但最重要的應該是增加銷售額。在操作正確之後,你會看到流量的顯著增加,這會帶來更多的轉化和重複的訪客。

有一點必須牢記:SEO工作並不是一次性的交易。谷歌和其他主要搜尋引擎一直在不斷地調整和改進演算法,以便為使用者帶來最好的搜尋結果。因此,你需要始終掌握更新,並相應地調整策略。

毫無疑問,搜尋引擎最佳化工作需要大量的時間和精力,但最終獲得的好處是值得的,我們希望這篇指南可以幫助你制定良好的SEO策略,以提高你的線上銷售額!

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