怎樣在WordPress網站中建立著陸頁

著陸頁主要用於捕獲潛在客戶的注意力，並獲得他們的詳細資訊（例如姓名、手機號碼、電子郵件地址等等），旨在根據你銷售的產品來定位特定的受眾。你可以在網站上建立任意數量的著陸頁，事實上，你擁有的著陸頁越多，獲得潛在客戶的機率就越大。

當你透過PPC廣告營銷產品時，可以將流量傳送到專門設計的著陸頁上。這同樣也適用於展示廣告、電子郵件，以及其他方式的任何營銷活動，關鍵在於要為每個廣告系列建立唯一的頁面。學習如何在WordPress中建立著陸頁，對於任何旨在提高轉化率、收集線索或推廣活動的數字營銷人員都至關重要。

WordPress憑藉多功能性和簡單易用的介面而著稱，提供多種設計有效著陸頁的方法。無論你是初學者還是經驗豐富的開發人員，這些方法都將指導你學習如何在WordPress中建立一個著陸頁。從使用內建的工具和外掛，到自定義編碼解決方案，這篇文將詳細探討每種方法，幫助你找到實現網站目標的最佳選項。

著陸頁基礎知識

並沒有一項準則規定著陸頁應該設計成什麼樣，但是，經過多年的演進和發展，有些因素可能會產生重大影響：

• 具體內容：在設計著陸頁時，請具體說明你提供的產品資訊，可以是文字、圖片、動畫、視屏等等
• 好處：最好的營銷術語能夠立即引起訪客的注意，但如果你沒有解釋清楚產品的好處，那轉化率可能會很低
• 緊迫性：頁面上的措辭應該讓人產生緊迫感，並說明為什麼使用者應該馬上採取行動
• 轉化：現在你已經成功獲得了訪客的信任，他們怎樣得到你的產品呢？你應該儘量簡化這個過程

在WordPress中建立著陸頁的要點

• 簡潔明瞭：著陸頁的設計和內容應該簡單明瞭，重點突出產品或行動。避免任何可能分散訪客注意力的多餘資訊
• 令人信服的標題：標題通常是訪客看到的第一件事，應該以令人信服的方式描述優惠的好處或價值
• 具有說服力的內容：內容應該明確說明優惠的好處，解決潛在客戶可能提出的任何異議，並說服他們相信促使自己採取的行動的價值
• 強烈的號召性用語：號召性用語應該醒目而清晰，通常採用按鈕的形式，明確告訴訪客下一步需要做什麼
• 視覺吸引力：影像、顏色和佈局應該具有吸引力，並支援頁面的總體資訊和目標
• 線索捕獲表單：通常，著陸頁會包含一個表單來捕獲訪客的資訊，從而使企業能夠進行跟進
• 社交證明：客戶頭像和評論有助於提供可信度，讓訪客對產品的質量和可靠性放心
• 移動最佳化：針對移動裝置進行最佳化，確保在所有尺寸的螢幕上都美觀大方、功能良好

WordPress中的著陸頁和主頁有區別嗎？

在目的、設計、內容等方面，著陸頁和主頁具有很大的不同。著陸頁的主要目標是向新使用者介紹產品或服務，因此需要有一個清晰明確的目的。為了支援這一目標，著陸頁必須採用符合人體工學的內容和設計，以滿足特定使用者的期望，而這些期望又會根據主要流量來源而發生變化。

以下是著陸頁和主頁的細分：

1. 目的

• 著陸頁：通常為特定的營銷活動或目標而設計，主要目的是透過提示訪客採取特定行動（例如填寫表格、註冊服務或購買產品），將其轉化為潛在客戶或顧客
• 主頁：網站導航的起點，旨在全面介紹網站提供的內容，引導訪客瀏覽網站的各個部分。設計目的有多種，可以滿足使用者的各種需求

2. 內容和設計

• 著陸頁：通常只有一個重點，有明確的號召性用語。內容和設計非常簡約，以轉化訪客為中心。通常避免外部連結或複雜導航，使使用者專注於轉化目標
• 主頁：包含有關公司、品牌或服務的一般資訊，以及指向網站其他部分的連結。頁面設計可能更為複雜，包含多個部分、連結和導航選項，幫助訪客查詢有關業務不同方面的詳細資訊

3. 使用者期望

• 著陸頁：訪客帶著特定的目的來到這裡，他們通常是為了在廣告或電子郵件中看到的優惠活動。著陸頁透過提供與廣告完全一致的內容來滿足這種期望
• 主頁：訪客可能出於各種原因訪問主頁，例如瞭解更多公司資訊、瀏覽產品資訊，或查詢聯絡資訊。他們希望網站提供更廣泛的介紹

4. 流量來源

• 著陸頁：流量通常來自社交媒體上的特定活動、電子郵件營銷、搜尋引擎廣告等來源
• 主頁：流量來源有多種，包括直接訪問（在瀏覽器中輸入網站URL）、搜尋引擎、其他網站的轉發，以及非特定社交媒體的提及

瞭解這些差異有助於對每個頁面進行戰略性設計，以便完成預期功能、增強整體使用者體驗並實現業務目標。在WordPress網站中，你可以藉助各種主題和外掛來設計著陸頁和主頁。

1. 使用主題建立著陸頁

有些主題是專門為方便建立著陸頁而設計的，只需極少的工作量。以下是使用主題建立著陸頁的步驟：

1. 安裝合適的主題

轉到外觀→主題→安裝新主題：

搜尋支援著陸頁的主題，例如Astra或內建著陸頁模板的主題。安裝並激活所選主題：

2. 匯入模板

1. 許多主題都提供預置的WordPress著陸頁模板，可以透過主題設定或配套外掛進行訪問
2. 匯入適合你著陸頁需求的模板

3. 自定義模板

1. 直接在WordPress自定義器中或透過提供的選項面板自定義模板
2. 調整文字、顏色、影像和其他元素，以適應你的品牌和資訊

4. 釋出著陸頁

1. 檢視頁面更改，然後釋出著陸頁以供受眾訪問

以下是一些可以幫助你建立著陸頁的優秀主題：

• Divi：以多功能性而著稱，既是一個主題，也是一個頁面編輯器，提供大量選項
• Astra：輕便且高度可定製，可以與各種頁面編輯器配合使用，併為著陸頁提供特定模板
• GeneratePress：專為著陸頁而設計，包含各種預設計的模板，並且可以與流行的WordPress外掛輕鬆整合

2. 使用外掛建立著陸頁

除了主題之外，使用WordPress外掛建立著陸頁也很容易。現在有很多出色的免費和付費外掛可供選擇，提供專門的工具和預設的模板，使建立過程變得更容易，尤其是對於沒有編碼技能的使用者來說。

1. 安裝頁面編輯器外掛

轉到WordPress控制面板，導航至外掛→安裝新外掛：

搜尋頁面編輯器，例如Elementor、Beaver Builder或Divi Builder：

點選立刻安裝，然後啟用。

2. 建立新頁面

轉到頁面→新頁面：

給頁面新增標題。

3. 設計頁面

點選使用Elementor編輯啟動頁面編輯器：

使用拖放介面新增和排列文字、影像、按鈕等元素，然後根據自己的內容和風格偏好進行自定義：

4. 釋出著陸頁

一旦你對設計感到滿意，請點擊發布按鈕使著陸頁生效。

以下是你可以使用的常用外掛：

• Elementor：這是最流行的WordPress拖放式著陸頁構建工具之一，提供廣泛的部件、模板和設計選項，讓你無需編碼即可建立精美的著陸頁
• Divi Builder：這是Divi主題的一部分，但也可以作為獨立外掛使用，提供強大且易用的視覺化編輯體驗、即時設計，以及無數種佈局可能性
• Beaver Builder：提供簡單易用的介面和琳琅滿目的模板，可以幫助你輕鬆上手。其簡潔的程式碼和穩定性尤其受到好評
• Leadpages：與WordPress無縫整合的專用著陸頁編輯器，允許你直接在WordPress網站上使用其強大的設計和營銷工具
• Thrive Architect：專為以轉化為重點的網站而設計，是在WordPress網站中建立著陸頁的理想之選，包含引導生成表單、倒計時器、呼叫按鈕等元素

3. 使用區塊編輯器建立著陸頁

1. 建立新頁面

轉到頁面→新頁面：

給頁面新增標題。

2. 新增和自定義區塊

新增封面、按鈕、圖片、文字等各種區塊來建立頁面，然後自定義每個區塊的設定，以滿足你的設計和內容需求。

3. 最佳化佈局和響應速度

1. 排列區塊以建立一個邏輯流程，引導訪客找到你的號召性用語
2. 使用預覽按鈕檢視頁面在不同裝置上的顯示效果，並根據需要進行調整

4. 釋出著陸頁

1. 當一切看起來都很好時，點選釋出使你的著陸頁生效

WordPress著陸頁如何創收

著陸頁透過將訪客轉化為客戶或潛在客戶來創造收入，這一過程取決於有針對性的內容和精心設計的行動號召，要與訪客的需求和企業的戰略目標保持一致。

1. 直接轉化和銷售

許多著陸頁的設計都以實現銷售為直接目標，這在零售、軟體等以線上交易為標準的行業尤為常見。產品或服務的著陸頁會提供客戶需要的所有資訊，通常包括一個直接的購買流程。透過最大程度減少干擾並專注於一個特定的優惠，這種頁面可以有效地將流量轉化為直接銷售。

2. 創造商機

這是著陸頁最常見的用途之一，透過表單收集潛在客戶的資訊，例如姓名、電子郵件、通訊地址等等。作為交換，訪客可能會收到免費試用、演示、電子書或白皮書。商家利用這些資料建立一個潛在客戶資料庫，透過郵件營銷、電話營銷、直接郵寄等方式進行長期培養，最終促成銷售。

3. 宣傳活動

著陸頁非常適合開展有時效性的促銷或特價活動，可以在促銷期間帶來大量流量和轉化率。例如，著陸頁在有限的時間內提供50%訂閱服務折扣，這有助於促使訪客立即訂閱，而不是推遲決定。

4. 追加銷售和交叉銷售

在客戶決定註冊或購買後，著陸頁還可用於追加銷售其他的產品或服務，也可以交叉銷售相關專案。這有助於提高平均交易額，從而增加整體收入。

5. 活動登記

對於舉辦講習班、研討會、網路會議等活動的企業來說，著陸頁可以方便參與者註冊。如果這些活動收取註冊費，著陸頁就會直接帶來收入。即使活動是免費的，也可以透過網路、品牌曝光和後續銷售活動間接帶來收入。

6. 測試和市場驗證

著陸頁可以讓企業測試市場對新產品或新服務的反應，而不必投入大規模的釋出。這可以用於預售產品、評估對新服務的興趣，或測試不同的定價策略。收集到的資訊有助於完善產品，從而在全面推出時最大程度地提高未來收入。

7. 聯營營銷和夥伴關係

在聯盟行銷中，著陸頁用於推廣第三方產品或服務。透過頁面的銷售佣金產生收入，並引導訪客透過聯盟漏斗實現轉化。

8. 提高參與度和品牌知名度

精心製作的著陸頁雖然不能直接帶來收益，但可以提高參與度，提升品牌知名度。隨著時間的推移，這會帶來更高的客戶獲取率和客戶保留率，而這正是長期收入增長的關鍵因素。

從本質上講，著陸頁的創收效果取決於能否吸引合適的受眾，能否根據訪客的意圖提供有吸引力的資訊，能否鼓勵訪客採取有利可圖的行動，無論是銷售、註冊、下載，還是其他的轉化活動。

怎樣充分利用著陸頁

建立一個高效的著陸頁不僅僅需要良好的設計，還必須對內容、佈局和使用者參與採取戰略性的方法。以下是一些使著陸頁發揮最佳效果的技巧：

1. 標題清晰醒目：標題通常是訪客最先看到的內容，需要確保引人注目，並且能夠清楚傳達頁面內容的價值。標題應該抓住資訊的精髓，吸引訪客繼續閱讀
2. 內容簡明扼要，具有說服力：內容突出重點，切中要害。使用要點來分解複雜的資訊，突出主要優點。語言應該具有說服力，並圍繞產品/服務如何解決問題或改善使用者狀況展開
3. 強烈的號召性用語：號召性用語（CTA）對轉化率至關重要，應該醒目，在頁面中脫穎而出，最好與設計的其他部分採用對比色。CTA文字應該以操作為導向，例如開始試用、免費註冊或立即下載
4. 簡化設計：雜亂無章的頁面會分散訪客對主要資訊的注意力。保持設計簡潔，有效利用留白空間，將注意力集中在號召性用語上。視覺元素應該與內容相輔相成，而不是喧賓奪主
5. 使用高質量影像：視覺效果會對使用者參與度產生重大影響。使用與產品直接相關的高質量圖片或影片，展示產品或服務的實際效果，幫助訪客直觀地瞭解其優勢
6. 使用推薦信建立信任：包括推薦信或客戶評價，以建立可信度。來自滿意客戶的真實故事具有很強的說服力，尤其是當這些故事涉及到常見的顧慮或反對意見時
7. 針對移動裝置進行最佳化：隨著越來越多的人透過移動裝置訪問網際網路，確保你的著陸頁對移動裝置友好。這意味著快速載入時間、響應式設計和方便觸控的導航
8. 載入速度快：頁面載入時間會嚴重影響跳出率和使用者滿意度。最佳化圖片、精簡CSS和JavaScript，並考慮使用內容交付網路（CDN）來加快載入時間
9. 測試和最佳化：使用A/B測試嘗試不同版本的著陸頁。測試標題、CTA、圖片，甚至整體佈局等元素，看看哪些元素最有效。資料分析可以深入瞭解使用者來自哪裡，以及他們在頁面上做了什麼
10. 解決隱私問題：如果你要收集個人資訊，請明確說明你的隱私政策，並向訪客保證他們的資料是安全的。這可以包括提及加密、不與第三方共享資料，以及提供隱私政策連結
11. 利用社交證明：除了推薦之外，你還可以加入信任徽章、媒體提及，以及使用者或客戶的數量。這類社交證明有助於增加可信度，並且能夠顯著提高轉化率
12. 儘量減少導航：如果你的目標是提高轉化率，則限制著陸頁上退出點的數量。這意味著刪除或簡化導航選單，將使用者的注意力集中到CTA上

透過採用上述策略，你的著陸頁不僅美觀，而且能夠很好地將訪客轉化為潛在客戶。請記住，著陸頁的有效性始終與其是否符合目標受眾的需求和興趣息息相關。

建立著陸頁前的注意事項

建立著陸頁需要進行戰略規劃，以確保有效實現其目標。以下是建立著陸頁前需要考慮的幾個關鍵因素：

1. 明確目標：常見的目標包括產生銷售線索、銷售產品、為網路研討會註冊使用者或為時事通訊收集電子郵件。瞭解目標將為頁面的設計和內容提供指導
2. 目標受眾：瞭解受眾有助於定製資訊、設計和優惠，以滿足他們的特定需求、偏好和行為。考慮年齡、地點、興趣，以及他們在客戶旅程中所處的位置等因素
3. 價值主張：訪客為什麼對你的產品感興趣？你的產品與競爭對手有何不同？這一主張應該引人注目，而且訪客一進入頁面就能夠輕易辨認出來
4. 內容戰略：規劃能夠有效傳達資訊和促進轉化的內容型別。這包括決定文字、圖片和影片之間的平衡，以及提供多少資訊。內容應該具有說服力，並側重於優點而不僅僅是功能
5. 設計和佈局：設計既要有吸引力，又要實用，強調簡潔，避免分散對主要資訊和行動號召（CTA）的注意力。考慮整體佈局、配色方案和文字排版。設計還應該具有響應性，以確保在所有裝置上都呈現出良好的效果
6. 搜尋引擎最佳化（SEO）：針對搜尋引擎最佳化著陸頁，以提高可見度。這包括使用關鍵字、最佳化元標籤和描述，以及確保快速載入時間。搜尋引擎最佳化可以為頁面帶來自然流量，補充付費廣告的不足
7. 號召性用語（CTA）：號召性用語至關重要，應該清晰明確、引人注目，需要在頁面中脫穎而出，並與總體目標保持一致。考慮CTA按鈕或表單的措辭、大小、顏色和位置
8. 線索獲取機制：如果目標是產生潛在客戶，則應該決定需要收集哪些資訊（例如姓名、電子郵件、電話號碼、通訊地址），以及如何獲取這些資訊（例如登錄檔單）。確保過程儘可能簡單，以便最大程度地提高轉化率
9. 合規與隱私：確保你的著陸頁符合相關法律要求，例如針對歐洲受眾的GDPR。這包括制定明確的隱私政策和使用者同意機制，以收集個人資料
10. 技術實現：考慮著陸頁的技術方面，例如網站託管、頁面載入時間，以及與其他營銷工具（電子郵件營銷、客戶關係管理、分析軟體）的整合。這些因素都會影響頁面的功能和效果
11. 測試和分析：計劃進行A/B測試，比較不同版本的著陸頁，確定哪些元素表現最佳。此外，還要確保有分析工具來跟蹤效能和收集資料，以便隨著時間的推移對頁面進行最佳化
12. 預算和資源：確定建立和推廣著陸頁的預算，包括設計、開發、內容建立和廣告費用。此外，還要評估設計、釋出和管理著陸頁所需的內部和外部資源

在開發著陸頁之前，花時間仔細考慮這些因素，可以大大增加成功的機會，使其成為營銷戰略中的有效工具。

跟蹤和最佳化著陸頁

要想在WordPress中有效跟蹤和分析著陸頁的效能，需要綜合利用各種工具和技術。下面介紹如何最佳化著陸頁，以提高參與度和轉化率：

• 進行A/B測試：執行A/B測試，比較不同版本的頁面元素（例如標題、CTA），以確定哪個表現更好。這種以資料為導向的方法可以顯示哪些變化產生的效果最高，從而提高轉化率
• 安裝谷歌分析外掛：安裝谷歌分析外掛，將跟蹤功能無縫整合到WordPress網站中。這樣就可以即時跟蹤訪客的行為，而無需手動插入程式碼
• 使用MonsterInsights：使用MonsterInsights可以直接在WordPress面板中訪問谷歌分析資料。這款外掛簡化了複雜的指標，並提供頁面停留時間、跳出率、使用者活動報告等洞察力，對於最佳化著陸頁至關重要
• 連線搜尋控制檯報告：連線谷歌搜尋控制檯以監控搜尋效能。可以顯示使用者如何找到你的網站，並識別驅動流量的關鍵字，這有助於提高搜尋引擎最佳化和頁面參與度
• 跟蹤關鍵指標：跳出率高可能表明內容或設計需要調整；轉化率顯示頁面如何有效地將訪客轉化為潛在客戶；頁面停留時間越長，說明內容越有價值
• 配置自定義尺寸：在谷歌分析中配置自定義維度，以收集使用者角色、登入狀態等獨特資料，從而深入瞭解受眾群體
• 啟用電子商務跟蹤：監控交易、收入和產品效能。這有助於完善產品供應和改進營銷策略
• 跟蹤表單提交：瞭解訪客完成關鍵操作的頻率，例如註冊通訊郵件或索取資訊

設定這些跟蹤元素可以幫助你收集可操作的見解，完善著陸頁策略，並最終提高轉化率和使用者參與度。

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