怎樣撰寫部落格文章

要想成為一名優秀的作家，需要時間、精力和實踐的積累。但是，如果你想學習如何撰寫部落格文章，以吸引新訪客並維護現有讀者，這篇文章可以立即幫助你取得重大進展。我們在這裡寫部落格已經超過5年，在這個過程中，我們從摸索學習如何建立部落格開始，逐步完善寫作過程。

有些事情並非看起來那麼簡單，對於想要增長甚至維持流量的部落格作者而言，未來面臨無數的艱鉅戰鬥。現在，谷歌、百度、必應等傳統搜尋引擎向網站傳送的自然流量減少，甚至吞噬了他們自己的廣告收入，以便將使用者留在他們所掌控的資源中，或者以精選摘要的形式提供即時解答。

最重要的是，在諸如Facebook、Twitter、LinkedIn、知乎、微信等平臺上，社交影響力和參與度呈下降趨勢，根據最新的部落格統計，大多數文章實際上獲得不到4個社交份額和10個反向連結。

毫不奇怪，爭奪眼球的競爭正在加劇，網際網路上每天釋出超過400萬篇新文章。為讀者提供精心研究、真正有用、具有變革性的內容，這是一場馬拉松競賽。因此，在新的一年裡，學習撰寫超越競爭對手的部落格文章至關重要。

儘管競爭比以往任何時候更多，但機會仍然存在。如果你願意花時間和精力來學習撰寫部落格文章，並且能夠很好地將寫作娛樂和解決問題平衡在一起，你將輕鬆超越行業中的大多數競爭對手。

那麼，現在的部落格作者應該做什麼呢？

為了回答這個問題，我們精心製作出這份指南，內容涉及如何撰寫部落格文章、增加訪問量、建立受眾群體等等。如果你對部落格完全陌生，我們也有相應的入門指南。事實上，使部落格上線並進行最佳化是學習撰寫文章的第一步，我們的一系列教程將幫助你處於最佳狀態，以便在不久的將來吸引成千上萬的讀者。

接下來，我們深入瞭解這篇指南，從今天開始為你的部落格吸引更多流量。

1. 瞭解你的受眾群體

在開始寫部落格之前，你得選擇一個合適的領域，並確定一系列可以引起讀者注意的主題創意，像對話那樣的寫作方式有助於找到共同點。為了給讀者帶來價值，你需要寫一些他們想知道的事情，而不僅僅是你想告訴他們的事情。

怎樣決定部落格的主題

你真的知道讀者對哪些話題感興趣嗎？

如果答案為否，這就是你現階段最重要的任務。請記住，瞭解受眾群體與進行關鍵字研究的機會大不相同，目的不是要弄清楚哪些主題更受歡迎，而是找出受眾想知道的內容，因為這關係到你自己的利益。

任何人都可以花十分鐘研究哪些關鍵字獲得了大規模搜尋流量（常用的工具包括谷歌關鍵字規劃師、谷歌趨勢、百度指數等等），然後撰寫文章以追隨這些短語，然而，這並不是與讀者建立關係，並讓他們回來以獲得更多機會的方式。

短期熱點只會給你帶來瞬時流量，在展示最好、最有信譽、最值得信賴的權威內容方面，搜尋引擎變得越來越好。不要熱衷於釋出熱點新聞，而是尋找具有長期意義的主題，為了實現這一點，首先回答以下問題：

長期來看，讀者最迫切的需求是什麼？
他們現在最關心哪些問題？
他們的技能和經驗達到哪種水平？
他們關心的領域一般都有哪些共性？
他們擁有什麼樣的目標？
我可以分享一些獨門秘籍嗎？

如果你花時間調查讀者，並瞭解他們來自哪裡，則應該很容易撰寫滿足其需求的文章。從更細緻的粒度來講，這裡有一些策略來揭示讀者最想了解的主題：

詢問他們：這聽起來可能過於簡單，但直接與讀者交流可能是最好的方式。使用SurveyMonkey之類的工具執行線上調查、在Twitter上進行民意測驗、使用Helio進行設計測試，或者將調查表直接傳送給讀者，作為電子郵件營銷工作的一部分。無論哪種方式，當你花時間提出有意義的問題時，一定會獲得有價值的答案
使用谷歌自動完成功能：讀者數量太少嗎？請嘗試使用Google自動完成功能。當你在搜尋框中輸入短語時，谷歌會基於數百萬其他的相關搜尋顯示不同的搜尋建議，這可以為你提供大量相關使用者的意圖，以全面解決讀者向搜尋引擎提出的問題
研究人們在知乎或Quora上問什麼：輸入相關主題時，你總會看到千萬個相關的問題和答案，這可以幫助你準確發現讀者想了解哪些資訊

學習撰寫人們真正想要閱讀的內容，首先從瞭解他們開始。長遠來看，你與讀者的聯絡越緊密，你的內容就越真實。

2. 為每篇文章起一個漂亮的標題

標題本身就是營銷工具，在社交媒體平臺、谷歌/百度搜索結果、電子郵件中，它們代表著你的部落格文章。在人們開始閱讀文章之前，標題就已經在塑造他們的初步看法。

那麼，如何撰寫引人入勝的標題，來鼓勵人們點選、閱讀和分享呢？讓我們從一位偉大營銷導師的名言開始：

Good ideas come from bad ideas, but only if there are enough of them.

好主意來自壞主意，但前提是要有足夠的主意。

Seth W Godin

儘管在標題上花時間很重要，但你不應該過度沉迷於此，以至於為了找到一個完美的標題而浪費大量時間，導致部落格長期展示著空白頁面。與其花費幾個小時，不如從一個簡單的標題開始，等以後找到靈感再進行更改。為了撰寫一個引人入勝的標題，下面是一些有用的提示：

使用數字：在標題中使用年份（或月份），使其在自然搜尋結果中更加醒目，並且向讀者傳達文章是最新的
包含目標關鍵字：表明部落格文章的核心內容，能夠幫助搜尋引擎和讀者更好地理解文章意圖
使用括號進行實驗：使用（括號）包含一部分短語，有助於在搜尋結果頁面上吸引更多點選
編寫一個輔助關鍵字：例如《Divi：最好的WordPress多用途主題》，冒號後的內容對主題進一步解釋，以便讓讀者快速獲得特定的第一印象

只需開始寫作，標題創意就會隨著內容的深入不斷湧現出來。好奇心是人類最強大的情感之一，如何有效運用完全取決於你的平衡能力，訣竅是提供足夠的資訊來促使人們瞭解更多，但不要過量而使他們失去興趣。

請確保針對搜尋和社交進行最佳化，這兩個渠道將成為主要的流量來源，因此你需要關注如何在這些平臺上釋出標題：

你的標題令人興奮嗎？
能否在嘈雜的Facebook資訊流中脫穎而出？
是否包含人們喜歡在Pinterest中點選的精選圖片？

3. 從一開始就吸引讀者

你只有一句話的機會，最多兩句，以吸引讀者並讓他們繼續閱讀文章。就像第一次與人見面一樣，在部落格中留下好的第一印象非常重要，下面是一些提示：

確保使用

豐富多彩的語言
以靚麗的統計資料開場
以引用開頭
使用戲劇或幽默的語氣
利用醒目的段落格式（例如粗體和斜體）

儘量避免

使用陳詞濫調
忽略導語的重要性
直白的陳述

在這個注意力不足的時代，人們已經厭倦在沒有重點的文章上浪費時間。因此，與其誘使讀者在獲得答案之前先閱讀完整的內容，不如立即為他們提供答案，然後再慢慢解釋原因（併為特別感興趣的人進一步深入介紹）。與讀者建立聯絡的速度越快，就越使他們相信能夠在你的部落格中找到所需資訊，並且，他們越有可能深入研究你的作品並與他人分享。

4. 使用部落格文章回答問題

文章不再只提供與搜尋短語相匹配的內容，還在於為人們的問題、挑戰、煩惱提供令人滿意的答案。這導致零點選搜尋的數量越來越多，這些結果突出顯示功能強大的精選摘要、付費廣告、知識面板、地理位置等資訊，可以在不將使用者傳送到第三方網站的情況下回答搜尋查詢。在搜尋引擎眼中，你的部落格已經從目標變為資料來源。

例如搜尋一家餐館，你可能會發現一個知識面板，裡面包含評級、位置、營業時間和頂級菜餚，而餐館的實際網址位於精選摘要的底部附近。對於使用者來說，儘管這能夠以更好、更快、更輕鬆的方式找到所需答案，但是對於想要控制讀者體驗的部落格作者來說，卻是非常不利的。

然而，這也不完全是個壞訊息。精選摘要和知識面板的出現，意味著你擁有很多新機會，發揮創意並闖入這些知名度較高的搜尋結果中，從而超越競爭對手，並吸引忠實讀者。此外，這也有助於捕捉Amazon Alexa、Siri、Cortana等虛擬助理所帶來的語音搜尋流量。

請注意，成功為部落格文章新增精選摘要不僅需要實現這些格式的最佳實踐，還有更多事情等著你做。谷歌會考慮很多其他因素，例如高質量反向連結的數量、頁面載入速度、網站權威性等等。儘管如此，你仍然應該始終著眼於這個功能，以獲得巨大的好處，下面是新增精選摘要的步驟：

弄清楚人們在問什麼（透過檢視谷歌、知乎、Quora等網站上的建議結果）
在部落格文章的標題中提問（使用適當的H1、H2和H3）
使用相同的格式在文章頂部附近建立結構化超連結選單
將每個選單項鍊接到下面的相應子標題，使文章更容易導航
簡要回答與搜尋短語相關的常見問題（使用問答格式）

與其花錢購買策略來獲取更多流量，不如學習如何撰寫比競爭對手好10倍的文章。我們看到的最常見錯誤之一是，他們想要快速獲得結果，並且願意嘗試網上所有的排名技巧和駭客技術。很多博主都會這樣做，而不是面對事實：為了使更多讀者訪問網站，你必須撰寫高質量文章，能夠真正解決人們的問題，這比網際網路上的任何其他產品都要好。

5. 講一個迷人的故事

人類講述故事已經有幾千年的歷史，這是有充分理由的。故事有助於激發情感、建立聯絡，並使讀者更容易記住，僅憑這幾個原因，就足以證明你應該學習一種以講故事的形式來撰寫文章，以便讀者與之同行。

人們來你的部落格是為了尋求娛樂或答案，故事很容易兼具這兩項功能。分享你自己的故事，將使你與其他千篇一律的普通文章區分開來，並幫助你與讀者建立更深的聯絡。考慮到這個參考框架，你可以根據以下問題來考慮部落格內容：

主線是什麼？
角色如何分配？
發生了什麼事情？
故事的高潮是什麼？
下週如何讓人們回訪？

無需模仿電影情節，但隨著時間的推移，你應該在所有文章中編排一個共同的主題，這有助於統一你的部落格內容，並使讀者沿著提高忠誠度的方向發展。如果不確定在哪裡尋找靈感，請從下面的步驟開始：

你自己的經歷
你的粉絲經驗
你已經讀過的內容
你自己建立的內容
你甚至可以與讀者合作編寫一個故事

每個精彩的故事都具有以下特徵：

簡單易懂：一個過於複雜或令人費解的故事難以讓人記住，更不用說將它寫出來。使故事保持簡單有助於提高讀者的參與度，並且更容易傳達資訊
令人難忘：如果人們幾乎不記得任何情節，那還有什麼用呢？精彩的故事應該被記憶和重述，生動的語言、興奮的場景更容易產生畫面感
引人注目的衝突：衝突是使故事前進的動力，缺少衝突就很難讓人回味，甚至難以激發讀者的情感
不可思議的角色：你可能擁有恰當的元素，但如果缺少可愛（或卑鄙）的角色，故事就難以產生預期的效果。請給讀者一個值得歡呼、並從中看到自己影子的角色

6. 使文章易於瀏覽

人們很少在網上逐字閱讀，除非特別感興趣，大多數人只會快速掃描部落格文章。正如前文所述，無論是透過社交媒體、電子郵件，還是口口相傳，大多數人完全沒有閱讀分享內容。眼動研究表明，大多數人只閱讀網頁上大約20%的文字，略讀是新的常態。因此，你應該以有利於這種閱讀行為的方式來撰寫文章，對不對？

堅持釋出排版精緻的內容，使讀者可以實際使用它們。下面是一些技巧，可以幫助你建立易於掃讀的文章：

保持段落簡短（目標是每段最多3~4行）
使用簡單的句子
包括專案符號列表
使用子標題將文章分為幾個部分
使用粗體、斜體、不同的字型大小和格式進行強調
新增一些塊引用
經常使用影像、圖表和表格

考慮到人們不會閱讀你寫的每個文字，可能非常令人沮喪，但這是一個必須接受的事實。學習撰寫易於瀏覽的文章，將迫使你關注讀者想要了解的關鍵資訊。從長遠來看，有能力減少多餘內容將使你成為一位更強大、更有效的作家。

7. 投資精緻的設計

人類是一種非常視覺化的動物，為了吸引讀者的視覺注意力，你應該提供有意義的內容。研究表明，超過50%的大腦用於處理視覺資訊，而觸覺只有8%，聽覺只有3%。

Malcolm Gladwell在Blink一書中描述了大腦用來在第一印象（即適應性無意識）之外做出瞬間決策的系統，它不斷掃描我們的環境、評估刺激，並根據事物的外觀做出判斷。

由於我們的大腦極其重視視覺資訊，因此，改善部落格的視覺吸引力有助於提高價值和可信度。當你撰寫文章時，視覺錯誤的設計很難吸引使用者，甚至還會降低你在讀者群中獲得的信任和權威。

對於保持讀者的參與度和娛樂性而言，精美的部落格設計至關重要，這裡有幾種行之有效的方法：

使用大量影像：照片、插圖、表格和圖表會美化文字並增強你的觀點。說到照片，解析度當然越高越好，請從流行的圖庫中獲取素材，以減少俗氣的感覺
使用正確的格式：除了有助於搜尋引擎最佳化，標題和其他標籤的使用還可以為文章內容提供重要的視覺結構，並使其易於導航
最佳化佈局：在網頁上檢視內容時，人們傾向於按F形圖案進行掃描，精彩絕倫的設計可以打破這一規律，但在撰寫文章時，將關鍵頁面元素放在頂部和左側仍然是一個好主意
使用間距：內容和頁面邊緣之間的空白有助於平衡文章設計，並使其更易於閱讀。在文本週圍留出大量空白，使讀者更容易理解，並且視覺上的壓力也較小
增大字型大小：雖然小文字看起來很酷，但即使年輕讀者也難以閱讀。較大的字型可以提高閱讀速度和理解力

值得注意的是，所有這些都應該在預算承受的範圍內完成，尤其是在撰寫部落格文章（並建立讀者群）的初期階段。我們建議你使用高階WordPress編輯器，而不是僱用設計師來建立完全自定義的佈局。前者已經包含大量經過深思熟慮、適合移動裝置的模板和功能。

8. 在寫作中做到真實

在當今營銷噱頭、虛假新聞、付費軟文充斥的時代，人們的懷疑心態比以往任何時候都更加強烈，對品牌的信任感也逐年降低。考慮一下，我們每天被各種訊息淹沒，每當遇到類似的資訊時，我們很可能會選擇快速略過。

部落格文章建立在信任的基礎上，而不是靠花哨的營銷策略來博取眼球。真實性可以幫助你脫穎而出，並透過下述幾種方式讓你受益：

提高參與度：人們一直渴望真實的互動，請誠實、專心地製作內容，你付出的時間和精力將會帶來更多回報
提升品牌影響力：獨特的思想和觀點可以使你與競爭對手區分開來，隨著時間的流逝，人們會更加信任你，這會增強你的品牌影響力
建立情感聯絡：誠實令人耳目一新，即使這會使你陷入困境，並展示自己的弱點和失敗。不過，你的讀者會喜歡這種坦誠，並大大提高對你的信任

社交媒體管理公司Buffer以真實性和透明性著稱，他們選擇在部落格上寫作，不僅公開財務和裁員的資訊，還發布了所有員工的薪水，甚至分享他們的收入數字，這種透明的處事方式為他們贏得大量忠實客戶。

那麼，當你撰寫部落格文章時，怎樣才能顯得更加真實呢？

像普通人一樣說話：放棄企業中的行話術語，學習以正常談話的方式寫文章。使用簡短的語句傳達重要思想，但請避免使用網路流行語，因為這可能會分散讀者的注意力
確定你的價值觀：你代表什麼？你的目的是什麼？與自己的價值觀和諧相處，並保持資訊的真實性，你將能夠吸引志趣相投的夥伴
釋出你真正關心的問題：不要試圖追趕潮流或利用熱點賺錢，儘管這可能會在短期內看到效果，但人們很容易發現你的不誠實。相反，寫一些與你自己和受眾最相關的問題
明確立場：保持誠信意味著在不妥協的情況下堅持正確做法。你無法令所有人滿意，請接受這樣一個事實：當你撰寫某些人不贊同的文章時，他們不會成為粉絲。但是，從長遠來看，立場堅定會為你贏得持續的尊重，讀者的忠誠度也會與日俱增
保持透明：大多數人會迅速宣傳自己的成功，同時將失敗獨自嚥下，雖然看起來不錯，但讀者很難與看上去如此完美的人建立真正聯絡。請採取相反的方法，向所有人保持開放透明，承認錯誤並記錄自己的失敗

練習閱讀和寫作的次數越多，你的能力就越強。